9月16日，湖北省“文体旅+”资源场景对接活动在襄阳举办。本次活动由湖北省文化和旅游厅主办，湖北华中文化产权交易所（湖北省文化和旅游投融资促进中心）承办，旨在搭建行业资源方、运营方及金融机构精准对接平台，培育文旅融合新业态、新场景、新消费。湖北省、文化和旅游部产业发展司、省直相关部门、各市州文旅部门及企业、金融机构、行业专家代表共300余人参加活动。

湖北省文化和旅游厅党组书记、厅长克克在致辞中表示，推进“文体旅+”是顺势而为、对症破题、务求实效的战略举措。他认为，各地要敢破局、善转化，当好资源“转换器”；广大企业要抓机遇、重实干，当好场景“设计师”；各金融机构要强创新、精准投，当好产业“助推器”。

活动现场，中国旅游研究院发布《中国内河游轮发展报告2026》。中国旅游研究院总规划师、政策与科教所所长宋子千在接受记者采访时表示，湖北长江干流流经里程超过1000公里，又是“千湖之省”，在江湖资源上具有发展游轮旅游的天然优势。“湖北还有很大的产业优势，船舶制造和高科技都可以运用到内河游轮上，加上湖北地处中部、交通便利，完全有条件打造全国内河游轮高质量发展的样本。”

案例分享环节，成都东郊记忆、内蒙古伊利集团、宣恩县分别围绕工业遗址活化、产旅商研融合、城镇文体旅融合分享实战经验。宣恩县文化和旅游局党组书记、局长王菊芳在分享“仙山贡水·浪漫宣恩”案例时表示，宣恩推进文旅+城镇融合最关键的一步是坚持景城一体、主客共享。“总的来说就是三句话：一是不贪大求全，用好存量空间；二是不另起炉灶，融合就是最好的建设；三是不忘记群众，主客共享才更有生命力。”

活动现场，“游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心研发中心（湖北）”正式揭牌。同时，湖北省“文体旅+”服务平台启动，平台集约呈现乡村振兴、工业赋能、商业焕新、交通互联、城镇更新、体旅融合、水利休闲、教育研学、科技创新、健康疗愈、森林旅居、地质探秘等十二大业态融合入口，实现资源推介、攻略查询、预约预订等一站式数字化服务。

主活动结束后，四大平行专场对接会同步开启，其中“交通・体育・地质+文旅”专场对接会由湖北省文化和旅游投融资促进中心负责人主持。湖北省内一批城市更新、工业遗存、高速服务区、农林水利、康养研学等典型案例和优质资源集中登台推介，湖北金控融资租赁有限公司、湖北金控商业保理有限公司、武汉股权托管交易中心有限公司、湖北省征信有限公司、湖北省普惠小额贷款有限公司等金融机构针对性推介适配文旅金融产品，政银企三方面对面交流，围绕项目落地、业态植入、融资支持开展务实磋商，打通资源到项目的转化通道。

湖北省文化和旅游投融资促进中心作为省文旅厅和宏泰集团共建的文旅产业投融资专业服务平台，中心将充分发挥资源整合与专业服务优势，持续跟进活动对接成果，常态化开展供需对接、项目推介、金融撮合等精准服务，推动“文体旅+”优质项目落地实施，为深化文旅跨界融合、培育文旅支柱产业贡献力量。